消费资本的运用才是更重要的

从陈瑜教授的《消费资本论》，到应光荣、刘方棫、姜奇平、李德深的著作，《消费资本论纲》，其实只是指出了下列问题，生产的产品价值谁来决定？产生的利润应怎样分配？

商品对消费者是否有需要，是否具有效用通常被称之为使用价值，这是产品的价值属性之一，满足消费者欲望是具体消费的直接动机。根据亚伯拉罕•马斯洛层级需求理论，生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求，依次由较低层次到较高层次，欲望也会因人的层次需求而不同。货币时代，生产的产品是以商品形式来体现其价值的，没有买卖交换不是商品，价格是该商品具体价值的量化体现。使用价值是产品具有商品价值的原因之一，可以理解为层次需求对应的价值体现。只有消费才能体现产品的使用价值，最终决定市场上产品价值的是消费者，而不是生产者和中间流通者。生产的产品如果没有消费方的认可，货币资本的投资结果不但不能体现价值，甚至是负债。只有消费者的资本，才能决定货币资本投资的结果。

值得指出的是，消费价值则是商品的价值属性另一种体现，可以理解为抽象消费。消费价值取决于消费者对商品标价的认同，而认同原因是复杂的。在社会化消费中，消费与消费之间的比较，本身就可以显示出消费的抽象价值，它是消费社会性的表现。抽象的消费价值，就是消费的交换价值。正是抽象消费这个概念的提出，使具体消费的社会意义得以浮现，并且使消费与消费之间，可以产生交换关系，从而为消费增值提供社会化的价值基础。

投资是花钱，消费也是花钱，投资花钱是为了换取更多的钱，是增加，消费花钱是为了换取某种需要，是对净资产的一项消耗，因为无论如何都得付出，是减少。同样的钱却有截然不同的结果，似乎天经地义无可厚非。然而消费资本论的观点却不这样认为，“消费也是资本，消费者的购买行为，不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为”。甚至提出，消费也可以成为资本家。

既然认为消费也是投资，那么消费投资给投资者带来了什么改变？用什么来体现投资行为的结果？用什么形式体现投资带来的回报？如何理解消费投资？ 

按照生产消费者力量的解释，到具有推荐营销机会的生产者那里购买产品和服务，然后把这些产品和服务推荐给认识的人，再教导别人做同样事情，就可以真正地在花钱的同时赚钱。本来消费就是花钱满足自己的需要，现在能作为投资运用，从资金上来说不存在风险。比如你要投资开服装店、鞋店，除了有店铺一定要有货摆放。这些货卖不出去就是损失。可是消费投资这些都不用，鞋穿在脚上，衣服穿在身上，不仅仅满足了自己需要，在穿着服装的同时，本身就是实体活广告。走到哪里都是店，随时随地可推销你的货。推销不成功，除了增长个人经历财富，不存在任何其他损失。如果再加上口碑宣传，对品牌的树立是有贡献的。企业向媒体投钱做广告，未必有等价的结果，但你的实体广告和口碑宣传推荐，很有可能带来实在的收益。是否可以视为消费的同时等于为产品进行了广告宣传的投入？

生产消费主义背后的概念是，你帮助你的企业伙伴扩展生意，向人们推荐他们的产品和服务；这家公司为了报答你，会给你更多的折扣或者支付给你推荐费，或者两者都给你。你不仅得到了产品，还拥有自己的生意和建立资产的机会，这就是双赢。你帮我赚钱我也帮你赚钱，这就是投之以桃报之以李，相辅相成。以拥有者的思维模式而不是顾客的模式思考，拥有权就是生产消费的目的所在！ 

到自己的店买东西，也介绍别人到自己的店消费，生意好了自然会分到利益，确实很让人心动。但是对于普通的消费者，如何通过消费行为赚到钱，才更有实际意义。 

不管是《消费资本论》还是《消费资本论纲》，虽然指出了生产的产品，其价值也应该有消费资本的话语权，但话语权如何运用？如何在决定产品价值的过程中获得自己的收益？却没有答案。

消费投资是消费的附加，消费是第一位的，消费就要遵循消费常识。不需要不购买，不满意不高兴不实惠不花钱，没有消费能力不勉强消费，这是理性消费的基本原则。在此基础上再增加投资附加值，推荐营销赚取钱财才无可厚非。但目前却不是这样，商家为了掏取消费者口袋的钱更容易一些，用投资回报引诱消费者，设计好了陷阱，利用人的贪婪弱性，鼓吹投资赚钱，偷换概念影响消费者消费决定，引诱消费者入局。 之所以这样，是因为产品过剩年代，市场竞争激烈，买方市场的力量强大所致。拉拢消费者，给予消费者利益诱惑，不仅是经商技巧，更重要的是分化瓦解消费者队伍，用消费者对付消费者。消费者正是因为散乱无组织，人数众多却没有声音，在利益面前，更容易被分离瓦解。 实质上商家引导的不是消费投资，而是投资消费。用赚钱作为诱饵，为了投资而消费就容易上当。也许买了不需要的产品，更多的是买的产品价格与价值偏离太大花高价当了冤大头。至于只为买取投资的机会，更是错误的表现。

变投资消费为消费投资，不是个体消费者能决定的，尽管买东西的时候，商家曲意逢迎，也算表面上把消费者当做上帝，但却绝对不会与你分享利润。消费者只有自己组织起来，才有可能发挥自己的力量。消费者力量，目前是各商家争夺的对象，而消费者自己还没有意识到自己力量的存在。消费资本如此重要，为什么不自己作为投资运用？

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